Séamus Lafferty, Ph.D., è il presidente di Accraply. Il seguente contenuto è un estratto della sua presentazione principale, che è stata tenuta alla AWAVirtual™ International Sleeve Label Conference il 16 novembre 2020.
Il mercato odierno è innatamente consapevole del valore che le etichette termoretraibili possono offrire sugli scaffali dei negozi. Da tempo detengono il primato di essere il segmento in più rapida crescita del mercato delle etichette, una tendenza che si prevede continuerà. Siamo in un'epoca in cui le termoretraibili coprono la gamma dalle tirature più lunghe, come l'etichetta della bottiglia Guinness, alle tirature più brevi, come le etichette delle lattine di birra artigianale.
Anche se è facile essere ottimisti riguardo alla continua crescita delle guaine termoretraibili, non dovremmo essere ingenui. Le maniche termoretraibili devono affrontare diverse sfide nel mondo in continua evoluzione di oggi. Il segmento delle etichette termoretraibili deve adattarsi e innovarsi se vuole continuare la sua traiettoria di crescita. Ecco quattro sfide che il mercato globale delle guaine termoretraibili deve affrontare attualmente:
1) Crescente sostenibilità e preoccupazioni ambientali
La guerra alla plastica si sta svolgendo in tempo reale e la manica termoretraibile deve farsi strada nell'economia circolare. Come consumatori, rivenditori e proprietari di marchi, siamo tutti chiamati a ridurre o eliminare la plastica dalla nostra vita quotidiana. Questo sta guidando l'innovazione nei film, negli inchiostri e nei metodi e processi volti a raggiungere la piena riciclabilità. Questi sforzi mirano a garantire che l'etichetta termoretraibile non ostacoli in alcun modo il recupero del PET nei flussi di riciclo.
2) Le tecnologie competitive sono in aumento
In particolare, sono in aumento due tecnologie competitive che sfidano lo status dell'etichetta termoretraibile. La prima è la stampa diretta al contenitore, che può legittimamente rivendicare vantaggi di sostenibilità eliminando la necessità di un'etichetta in qualsiasi forma. Offre inoltre un livello unico di flessibilità, consentendo imballaggi personalizzati e personalizzati.
Il secondo sono i sacchetti stand up, che eliminano la necessità di un'etichetta e del contenitore di plastica rigida. Le buste utilizzano dal 40 al 70% in meno di plastica rispetto alle combinazioni di contenitore rigido ed etichetta. Poiché sono più leggeri e offrono un uso efficace dello spazio prima e dopo il riempimento, rappresentano anche un enorme risparmio sui costi di trasporto e stoccaggio. Sebbene non sia difficile capire la loro rapida crescita, le buste stand up non sono prive di inconvenienti.
Nonostante utilizzino molta meno plastica, la plastica utilizzata nelle buste generalmente non è riciclabile. C'è un legittimo dibattito tra quale sia il migliore: una combinazione di contenitore rigido e pellicola completamente riciclabile o una busta stand-up che utilizza meno plastica ma non è riciclabile.
3) Commercio elettronico
Anche prima che la pandemia globale desse il via allo shopping online, l'e-commerce era un megatrend. Secondo Business Insider, l'e-commerce negli Stati Uniti è cresciuto del 15% nel 2019 e crescerà del 18% nel 2020. In che modo il passaggio allo shopping online influisce sull'etichetta termoretraibile?
Fondamentalmente, il successo della manica termoretraibile è stato determinato dalla sua efficacia nell'attirare l'attenzione degli acquirenti che percorrono le corsie dei supermercati. È giusto suggerire che il ruolo della manica termoretraibile nel mondo dello shopping virtuale rimane in discussione. Mentre ci sono ricerche che indicano che il modo in cui un prodotto è confezionato è in realtà più importante in un mondo di e-commerce, è logico che, come minimo, il punto in cui la guaina termoretraibile ha il suo maggiore impatto possa spostarsi dal punto di acquisto al punto di unboxing sul tavolo della tua cucina.
4) Problemi di qualità
Ultimo ma non meno importante, troviamo ancora esempi degli stessi problemi di qualità che vedevamo in questo mercato più di 15 anni fa. L'esperienza di giudicare il Premi AWA annuali rafforza la misura in cui questo è reale. Da un lato, i giudici vedono esempi delle migliori guaine termoretraibili, dall'altro, vediamo esempi di problemi di giunzione, problemi di prestampa e distorsione, linee di piegatura e problemi di applicazione e restringimento.
Anche se sono trascorsi sei decenni da quando la guaina termoretraibile è stata inventata in Giappone, si sta ancora evolvendo, sviluppando e sfidandoci come se fosse nuova. Il livello di innovazione che sta emergendo a ogni livello della catena del valore suggerisce che la crescita delle etichette termoretraibili non ha ancora raggiunto il picco.
Per ulteriori informazioni sullo stato del mercato globale delle guaine termoretraibili, guarda la presentazione completa di Seamus.